烏克蘭是歐洲最大的邊境國(guó)家，世界第三大糧食出口國(guó)家，有“歐洲糧倉(cāng)”的美譽(yù)。位于歐洲東部，是歐洲聯(lián)盟與獨(dú)聯(lián)體特別是與俄羅斯地緣政治的交叉點(diǎn)。多元化是烏克蘭的特點(diǎn)，不僅人群多樣化，自然環(huán)境也極具特色。近期，烏克蘭對(duì)其國(guó)家品牌形象進(jìn)行提升，樹立烏克蘭在世界范圍內(nèi)的形象。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

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項(xiàng)目背景

“NOW”是烏克蘭最重要的詞，源于新的活動(dòng)和品牌理念?，F(xiàn)在，烏克蘭正發(fā)生著變化，他們經(jīng)營(yíng)和開辦新的企業(yè)、商店、咖啡館、餐館、節(jié)日、新工廠、創(chuàng)意學(xué)院和創(chuàng)意技術(shù)園區(qū)等。希望吸引來(lái)自世界各地的游客和投資者的關(guān)注。因此，需要一個(gè)新品牌形象，旨在展示烏克蘭是一個(gè)開放、年輕的現(xiàn)代化國(guó)家。以此宣傳烏克蘭人的熱情好客、美麗的風(fēng)景和多樣化的文化，推動(dòng)旅游業(yè)和鼓勵(lì)投資。

品牌標(biāo)識(shí)

新標(biāo)識(shí)由字體、矩形和一個(gè)圓形構(gòu)成，核心是文字“Ukraine NOW ua”，黑色以及國(guó)家顏色藍(lán)色和黃色。與原有的標(biāo)識(shí)形成鮮明對(duì)比，強(qiáng)調(diào)文字，更加明亮而現(xiàn)代，具有年輕的活力感。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)專門為烏克蘭品牌創(chuàng)建了Ermilov字體。這是一個(gè)現(xiàn)代的奇異幾何組合。靈感源于烏克蘭藝術(shù)家建構(gòu)主義者瓦西爾·耶米洛夫的作品的作品。

視覺系統(tǒng)

觀點(diǎn)

這是個(gè)富有趣味性、多功能的標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)的各部分可以隨意堆疊安排在畫面上任何合適的位置，并且具有可讀性?；谧陨淼乩硖卣鳌v史沿革、獨(dú)特文化等因素，越來(lái)越多的國(guó)家、城市開始注重自身品牌營(yíng)銷。為助力旅游業(yè)和引進(jìn)投資，宣傳國(guó)家品牌形象成為一項(xiàng)系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的訴求。國(guó)家品牌形象化、個(gè)性化的發(fā)展方式，有利于提升國(guó)家形象魅力，創(chuàng)造差異化的體驗(yàn)，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。