百得（BLACK+DECKER)在電動(dòng)工具、金屬配件、家用小電器、管道設(shè)備及建筑用產(chǎn)品方面最大的市場(chǎng)占有者及生產(chǎn)商之一。名字來(lái)源于1910年成立時(shí)兩位創(chuàng)始人的名字（Duncan Black及Alonzo G. Decker），他們?cè)趧?chuàng)立不久就成功獲得了第一個(gè)手提電鉆工具的專利——至今，這種電動(dòng)起子及鉆子仍然是木工及家具維修必不可少的工具之一。近日，他們更換了新形象，新形象由紐約的Lippincott設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌會(huì)更傾向于較狹窄的專業(yè)人員領(lǐng)域的一個(gè)品牌形象，但在美國(guó)，他們的產(chǎn)品可能大部分家庭都會(huì)有。因?yàn)樵跉W美，家里的小修小補(bǔ)、甚至房屋修繕、家具維修、水管修補(bǔ)很多都是自己DIY的，主要原因是美國(guó)這些維修及裝修工人的要價(jià)非常高（隨便做點(diǎn)什么，時(shí)薪估計(jì)都可能要一兩百美元，帶點(diǎn)專業(yè)技術(shù)的體力活的工人要比很多小白領(lǐng)的生活要滋潤(rùn)多了），當(dāng)然，DIY可以追求個(gè)性、作為一種消閑及獲取某種成就感也是其它原因。而在中國(guó)，雖然也有所謂的這些DIY，但首先客觀條件就不行，不象美國(guó)人可以有一個(gè)地下室或者車庫(kù)做一下，而且其配套行業(yè)也沒(méi)有外國(guó)這樣成熟。

所以，百得品牌的形象至少在美國(guó)是一個(gè)深入民心甚至挺親切挺平民的形象，當(dāng)這種形象發(fā)生改變時(shí)，很多人就會(huì)開(kāi)始懷念以前（實(shí)際上，你要讓他說(shuō)出原來(lái)的形象有多好他也說(shuō)不出什么來(lái)）。在百得新形象展示后，罵者眾多，更多的也是出于這樣的一種心理。

以下是百得品牌近百年的標(biāo)志演變。六角形一直保留，六角形由于具有螺母形象，使其天生具有一種工業(yè)及維修的形象，最后兩個(gè)的形象是六角形藝術(shù)化。這個(gè)藝術(shù)化的六角形也說(shuō)不上有什么不好，但最后一個(gè)，你可以看出當(dāng)它與文字搭配時(shí)，其實(shí)這種結(jié)合形式總是有些別扭的（之所以要以這樣的位置組合，是因?yàn)椋麄円紤]到形象在產(chǎn)品上的使用）。

而對(duì)于象我這樣一個(gè)沒(méi)有太多“百得情結(jié)”的旁觀者來(lái)看，我非常認(rèn)同新標(biāo)志。正如設(shè)計(jì)公司談到解決思路時(shí)所說(shuō)的：

 

“ 從最開(kāi)始我們就定下了品牌的基調(diào)：新的形象要傳達(dá)以人為本的立足點(diǎn)，形象需要簡(jiǎn)單，同時(shí)能夠經(jīng)歷歲月仍然具有獨(dú)特的意義及現(xiàn)代感。同時(shí)，品牌形象可以靈活多變，可以在各種產(chǎn)品上都適合應(yīng)用……最后的定稿傳達(dá)出了這些品質(zhì)。圓角矩形讓人聯(lián)想起產(chǎn)品中那個(gè)經(jīng)典的區(qū)域。最少化的設(shè)計(jì)直觀簡(jiǎn)單，而且可以適用于各種幾何圖形區(qū)域上。”

 

“以人為本的設(shè)計(jì)”看不出體現(xiàn)在什么地方（其實(shí)這句話本身就是一句廢話），但簡(jiǎn)潔清晰及適應(yīng)性強(qiáng)確實(shí)做到了。外框采用圓角矩形，是因?yàn)樵谥鲗?dǎo)的電鉆產(chǎn)品上，展示品牌區(qū)域一直都是這樣的一個(gè)形狀，順勢(shì)利用，非常恰當(dāng)。直接采用文字，除了清晰外，其實(shí)還有一個(gè)好處：象這種品牌形象主要應(yīng)用于各種種類繁多的產(chǎn)品上的品牌，只采用文字是可以節(jié)省很多寶貴空間的——特別是這種電動(dòng)產(chǎn)品，其可以給你作為展示品牌的區(qū)域往往也是千變?nèi)f化的，所以保持足夠的靈活及最少化是必需的。

僅從電鉆的前后應(yīng)用來(lái)看，新形象的品牌顯得更加突出，其氣息也與產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)相契合。