www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

世界女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（Women’s Tennis Association，WTA）是世界女子職業(yè)網(wǎng)球選手的自治組織，其主要任務(wù)是組織由職業(yè)選手參加的各種比賽，目前協(xié)會(huì)有來自91個(gè)國家共2225名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，旗下的各種賽事每年獎(jiǎng)金高達(dá)8600萬美元。為了使WTA的形象顯得更現(xiàn)代化，同時(shí)在年度共53個(gè)賽事及四個(gè)大滿貫比賽中使其形象更加突出，他們最近更新了新標(biāo)志，新標(biāo)志由大名鼎鼎的 Chermayeff & Geismar設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，所以在本文中，我還要順便對(duì)Ivan Chermayeff 及Tom Geismar兩位老前輩表達(dá)敬意。

WTA網(wǎng)站發(fā)布的一篇新聞談到了這個(gè)新標(biāo)志：

新形象旨在表達(dá)一種充滿特色及現(xiàn)代感的特色，進(jìn)一步增強(qiáng)作為一個(gè)已經(jīng)在全球非常受歡迎的賽事的訴求，并且加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)與娛樂之間的聯(lián)系……設(shè)計(jì)師 Tom Geismar認(rèn)為，新標(biāo)志擺脫了采用運(yùn)動(dòng)員的舊有形象，而是采用一種在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事中不多見的形式，而且整體形象鮮明，將未來隨著歲月的流逝，也將會(huì)同樣鮮明地傳達(dá)職業(yè)女網(wǎng)的形象。

暫且先不理會(huì)這個(gè)標(biāo)志的具體細(xì)節(jié)，而是設(shè)計(jì)公司將新標(biāo)志放在下面眾多標(biāo)志中比較，是顯得很聰明的做法，因?yàn)楫?dāng)你將這個(gè)新標(biāo)志放在這些標(biāo)志中，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)志的與眾不同之處，而這些優(yōu)點(diǎn)，你在單獨(dú)看時(shí)，并不容易發(fā)現(xiàn)。由于各類運(yùn)動(dòng)本身都有一種很豐富的形態(tài)可以去表現(xiàn)，如運(yùn)動(dòng)員的形態(tài)、各種球的特點(diǎn)及速度、活力等（國外的一些聯(lián)賽也會(huì)采用一些吉祥動(dòng)物加盾牌的構(gòu)成），一句話，你有很多容易捕捉到的表現(xiàn)方式，所以一般的體育賽事標(biāo)志，都會(huì)從這幾個(gè)切入點(diǎn)來思考，久而久之，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)將很多這些標(biāo)志擺在一起時(shí)，反而沒有誰比誰顯得更加突出。而WTA，突然來個(gè)非常簡(jiǎn)潔而且色彩大膽的設(shè)計(jì)， 一下子就吸引了人家的眼睛。

當(dāng)然，這種比較有點(diǎn)狡猾，因?yàn)樵趯?shí)際使用中，你并沒有多大機(jī)會(huì)將下面所有標(biāo)志都放在一起給你作這樣的比較，在下面這一堆標(biāo)志中顯得突出，并不意味著你這個(gè)標(biāo)志在一個(gè)比較單純的環(huán)境中也一樣突出。

不過，由于這個(gè)標(biāo)志比較簡(jiǎn)單，所以與其它贊助商的配合，也可以輕易容易地產(chǎn)生良好搭配的效果。

職業(yè)女網(wǎng)的影響力現(xiàn)在確實(shí)很強(qiáng)大，具有與職業(yè)男網(wǎng)齊肩的吸引力，女網(wǎng)的激烈及精彩程度一點(diǎn)都不亞于男球員比賽（我個(gè)人認(rèn)為，這與女足、女籃的感覺還是不一樣的），再加上女網(wǎng)也經(jīng)常涌現(xiàn)一些漂亮性感的球員及揮之不去的緋聞，都在無形中使職業(yè)女網(wǎng)增添了很多其它吸引人的因素。標(biāo)志采用一種圓滑但粗壯的字體，在視覺傳達(dá)上無疑具有很強(qiáng)的沖擊力，相對(duì)與原來那個(gè)與女球手重疊的標(biāo)志形成的視覺沖突，這個(gè)標(biāo)志清晰有力。這種紫色在體育賽事領(lǐng)域標(biāo)志中也確實(shí)很少見，所以顏色在這里起到一個(gè)很重要的作用，使它一下子就讓人感覺到特別。傾斜的橢圓形使標(biāo)志顯得活力及具有一種女性氣息，而WT相連，進(jìn)一步簡(jiǎn)化字體間的空間結(jié)構(gòu)，遺憾的則是A顯得有點(diǎn)孤單，對(duì)于那個(gè)象征網(wǎng)球的黃色圓點(diǎn)，是一個(gè)讓人感覺矛盾的元素，這樣處理，當(dāng)然使其標(biāo)志與網(wǎng)球產(chǎn)生直接及緊密的聯(lián)系，但也使其簡(jiǎn)潔不能進(jìn)行到底。

而讓我感覺更困惑的是，為什么字體不去到外界，而要與橢圓邊緣留有小小的距離？這使到標(biāo)志在尺寸較小或遠(yuǎn)距離觀看時(shí)，這里總感覺會(huì)有點(diǎn)局促。可能是擔(dān)心這樣會(huì)使標(biāo)志有支離感覺，但象下圖這樣應(yīng)用時(shí)，你在心理上會(huì)感覺那些字體是理所當(dāng)然與外界空間相通的：

前面說過，我還要向下面這兩位老前輩表達(dá)一下敬意：

Ivan Chermayeff 及 Tom Geismar

你可以不知道他們是誰，但你不可能沒有見過他們（包括其公司）的作品，下面是兩人創(chuàng)建的公司的部分作品：

（Chase Manhattan Bank）大通銀行標(biāo)志

美孚標(biāo)志

國家地理雜志

NBC

Ivan Chermayeff 及Tom Geismar，現(xiàn)在一個(gè)77歲，一個(gè)78歲，但他們?nèi)匀粖^斗在第一線，上面所說的WTA的標(biāo)志，就是Tom Geismar操刀的，你有時(shí)很難想象，一個(gè)年齡這么大的設(shè)計(jì)師，其作品及思路卻恍如一個(gè)充滿激情的年青人，看不出創(chuàng)造力有枯竭的一點(diǎn)跡象，這無疑是后來者所應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。

而下面這兩個(gè)，則是Chermayeff & Geismar公司合伙人Sagi Haviv  的作品，第一個(gè)是為阿瑪尼旗下一個(gè)專注于年輕顧客服裝的副品牌AX（Armani Exchange）所設(shè)計(jì)的標(biāo)志，最近看到一篇訪談，Sagi Haviv 談到當(dāng)它將這個(gè)標(biāo)志給客戶看時(shí)，客戶立即就搖頭拒絕，但還是開恩地給他們第二次機(jī)會(huì)。后來他所并沒有去做另外的標(biāo)志，而是將這個(gè)標(biāo)志作了一些應(yīng)用效果，如應(yīng)用在雜志廣告上及戶外廣告牌上，喬治.阿瑪尼看到這些應(yīng)用后立即就認(rèn)可了這個(gè)標(biāo)志。并不是每個(gè)設(shè)計(jì)師都有這種幸運(yùn)，不過倒是教會(huì)我們一點(diǎn)，給顧客看應(yīng)用效果，是非常重要的，但并不是在一個(gè)模板上千篇一律的那種效果，而是設(shè)身處地為客戶著想的那種應(yīng)用效果：

國會(huì)圖書館的標(biāo)志同樣值得拿來說一下，設(shè)計(jì)于2009年，仍然是Sagi Haviv 的作品，這個(gè)標(biāo)志，是那種非常典型的很本能的作品，本能到你可能不認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，但你又很難想到還有什么比這個(gè)更恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式的那種標(biāo)志， 書本、國旗，層疊飄揚(yáng)的波浪，雖然聽起來有點(diǎn)俗套，但加在一起，對(duì)于一個(gè)叫“國會(huì)圖書館”的機(jī)構(gòu)，它就是不可代替的： 

圖片來源：BRAND NEW, LOGODESIGNLOVE, WTA,  Chermayeff & Geismar