日本國土交通相前原誠司6日在記者會上透露，為了使訪日外國游客人數從2009年的679萬人增至3000萬人，日本政府已確定了推銷日本觀光的全新宣傳 標語與標識。以全新的宣傳標語為“Japan Endless Discovery”，取代原有的「Yokoso！JAPAN」。

新的宣傳標語為“Japan Endless Discovery”，寓意為“能遇見無盡感動的國度，日本”。其中蘊含著每次來日本都有新的發現，希望游客再度來訪的意思。宣傳標識使用了讓人聯想起日 本的紅色和白色，并配有櫻花圖案。前原表示：“希望將其作為展示日本觀光魅力的工具，推廣到各種場合。”

此前的宣傳標語為2003 年確定的“歡迎光臨日本”。有意見指出，盡管這一標語混用了日語的羅馬字表記與英文字母，但外國人卻難以理解其含義，因而缺乏沖擊力。

此外，日本觀光廳宣布還新設“觀光親善大使”一職，其任務主要是通過向海外介紹日本傳統文化從而由側面促進日本旅游。日本茶道里千家的前掌門人千玄室并 任命為首任“觀光親善大使”。

YOKOSO!JAPAN 標識