百事可樂公司日前宣布，將投入12億美元，三年內(nèi)在全球推廣全新品牌，這包括新品牌標(biāo)識。

百事可樂新品牌標(biāo)識的意念來自“微笑”，即在未來三年時(shí)間，百事可樂全力推廣其微笑服務(wù)，新品牌標(biāo)識在原品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)上修改，把弧線改成微笑口型，此設(shè)計(jì)在百事可樂各類產(chǎn)品應(yīng)用設(shè)計(jì)及商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，讓顧客時(shí)刻感受來自百事可樂的親善服務(wù)。

百事可樂“微笑”品牌標(biāo)識由Omnicom（宏盟集團(tuán)，WPP最大的對手，旗下?lián)碛蠺BWA，BBDO等廣告巨頭）旗下的Arnell全權(quán)代理并設(shè)計(jì)。據(jù)稱，未來的全球推廣將會由Arnell，BBDO，Landor，APRAIS等機(jī)構(gòu)聯(lián)合作業(yè)。

上圖是百事可樂發(fā)給一些媒體的媒體包，里面有三箱百事可樂，不同的外包裝代表了百事可樂標(biāo)志的進(jìn)化道路，左邊是1898年到950年的，右邊是1962年到1998年，中間就是將要推出的新包裝。