廣告文案在營銷傳播的過程中起到了舉足輕重的作用，相比于視覺的傳達(dá)，文字常常帶給人們更多力量。一句話，影響一個(gè)人的決定，左右品牌的生死，造就企業(yè)的成敗，從1994年至今連續(xù)舉辦27屆的臺灣廣告流行金句獎(jiǎng)，堪比影界奧斯卡，曾評選出諸多廣告人奉為經(jīng)典的絕句。
「2020廣告流行語金句獎(jiǎng)」由動(dòng)腦俱樂部，動(dòng)腦雜志主辦，今年進(jìn)入第27年，不僅反映出社會社會趨勢的脈動(dòng)，更突顯廣告主經(jīng)歷不同環(huán)境激發(fā)出膾炙人口的創(chuàng)意。如今一年一度的金句獎(jiǎng)再度來襲，一起來感受下這些優(yōu)秀的文案佳句。
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永恒金句得主
統(tǒng)一企業(yè)——每一天，都要來點(diǎn)陽光
年度十大金句得主
01
家樂福2019：一年一DO，平安普渡
爸爸信網(wǎng)絡(luò)教、媽媽信風(fēng)水、女兒信星象，不同信仰的一家三口在準(zhǔn)備中元節(jié)拜拜時(shí)卻有相同的選擇——去家樂福。中元節(jié)往往是品牌借勢中的弱項(xiàng)，而家樂福相當(dāng)走心幽默的在這一檔期上演一部如此有畫面的微電影，確屬難得。
02
樂購蝦皮——今天下單，明天脫單
廣告主在視頻里創(chuàng)建了一個(gè)微型社會，影片講述了身為單身狗就要被歧視，單身30年以上要被抓進(jìn)監(jiān)獄的故事，而主角是即將過完30歲生日的林姓單身狗，在極度惶恐中，樂購蝦皮app讓他擺脫了單身的身份。視頻以影集預(yù)告的表達(dá)方式高燃高頻的輸出畫面。
03
臺灣Pay行動(dòng)支付——臺灣Pay跟臺灣人最Pay
這個(gè)campaign有很強(qiáng)的奧美風(fēng)格，用人物和場景為文案賦能，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情以及不同職業(yè)的社會人，強(qiáng)調(diào)臺灣Pay跟臺灣人最Pay。
04
永慶房屋——先誠實(shí)再成交
對于消費(fèi)者而言，房產(chǎn)交易最核心的痛點(diǎn)是誠信，不管是企業(yè)還是個(gè)人，誠信是一切交易的前提，臺灣的永慶房屋就利用誠實(shí)誠信這個(gè)點(diǎn)，通過視頻的故事塑造，打出先誠實(shí)再成交這句口號。
05
富邦人壽——有你，就沒有偏鄉(xiāng)
這是富邦人壽今年全新形象廣告二部曲中的第二部《有你，就沒有偏鄉(xiāng)》，影片借由三段不同情感關(guān)系的互動(dòng)與連接，讓故事產(chǎn)生關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變，從而用故事提煉“有你，就沒有偏鄉(xiāng)”。
06
Volkswagen大眾汽車——何必長大
前浪常常帶給后浪很多聲音，大眾汽車延續(xù)“何必長大”這個(gè)主題拍攝了一部微電影，不必走別人設(shè)定好的路，不跟著主流價(jià)值觀走又如何，繼而發(fā)出我們可以不必長大這個(gè)最強(qiáng)音。
07
新國際商業(yè)銀行——花在刀口省在街口
08
佳格食品——美時(shí)美刻每個(gè)月
這款為女性生理期完美定制的飲品，僅從這句當(dāng)打文案就能將一切了然于心。
09
耐克——猶豫是對自己太客氣
繼《不客氣了》之后，耐克臺灣近日發(fā)布了一支新的廣告片《猶豫，是對自己太客氣》，延續(xù)“不客氣”的精神，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇敢跳出舒適圈去挑戰(zhàn)自己。
10
NIVEA 妮維雅——腋下美白止汗，是女神就舉手
夏季就快到來，無袖已經(jīng)備起來，但一舉手又擔(dān)心有破綻。擁有NIVEA 妮維雅腋下美白止汗，放心做女神。
要成為寫出金句的文案高手，要懂得文案并非只是直揭痛點(diǎn)，而是需要知道如何將文案融合藝術(shù)與美感，2020臺灣廣告流行語金句獎(jiǎng)，你最喜歡哪一句？
