Carpenters Wharf（木匠碼頭）是由英國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Anderson開(kāi)發(fā)的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目位于倫敦魚(yú)島Hackney Wick 運(yùn)河畔，提供35個(gè)可出售公寓，由同樣位于倫敦的設(shè)計(jì)公司Jack Renwick Studio負(fù)責(zé)該品牌項(xiàng)目的命名、形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。項(xiàng)目所在的區(qū)域原來(lái)是一個(gè)舊工業(yè)區(qū)，保留了很多工業(yè)年代留下的倉(cāng)庫(kù)及加工廠，但現(xiàn)在該地逐漸成為很多創(chuàng)意人員喜歡聚集的地方，原來(lái)的很多舊倉(cāng)庫(kù)及舊工廠變成了餐館、酒吧、畫(huà)廊及工作室等，為該地帶來(lái)了一股濃濃的小資氣息。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)設(shè)計(jì)：

在對(duì)該區(qū)域進(jìn)行資料搜集時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，這個(gè)地方都是高端家具的主要生產(chǎn)地，象Younger家具廠，他們將木料沿運(yùn)河運(yùn)到工廠生產(chǎn)各種家具。這是我們命名及形象設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。

 

標(biāo)志中采用木紋的構(gòu)成（這也是該地產(chǎn)項(xiàng)目的一個(gè)特色，外墻采用深黑木裝飾），標(biāo)志中呈現(xiàn)一個(gè)榫卯結(jié)構(gòu)的圖案（實(shí)際上在家具制造中確實(shí)存在這種榫卯結(jié)構(gòu)），左側(cè)是一個(gè)C字母（呼應(yīng)品牌名稱(chēng)首字母），而右側(cè)是一個(gè)魚(yú)的形狀（呼應(yīng)所在地魚(yú)島），榫卯結(jié)構(gòu)當(dāng)然也傳達(dá)出家具制造的歷史傳統(tǒng)，對(duì)于一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目也同樣是契合的。木紋，除了體現(xiàn)一種自然的聯(lián)想外，也傳達(dá)出一種手藝的氣息，這些細(xì)節(jié)，都讓人對(duì)這個(gè)標(biāo)志感覺(jué)意味深長(zhǎng)。

木紋一直在這個(gè)品牌項(xiàng)目中擔(dān)當(dāng)主要角色，如上圖的圖片中，木紋的半透明的使用及下方的在文字短語(yǔ)構(gòu)成中，也通過(guò)木紋（這些木紋都源于當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的木料拓?。┒嗣娴牟煌螤疃逊e構(gòu)成，再呼應(yīng)這個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目的特色，木紋對(duì)品牌的形象起到了加強(qiáng)的作用。宣傳所用的字體為GT Pressura。

上圖文字：35套河畔公寓  文化傳承   特色構(gòu)建

 

 

 

 

 

 

 

 

上圖的應(yīng)用是一個(gè)地圖，標(biāo)明了周邊的地點(diǎn)名稱(chēng)，通過(guò)木塊紋理的構(gòu)成，同樣富有新意

 

上圖的文字列出了潛在的客戶群體，如藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員、素食主義者、古物收藏者、作家等。

 

 

上圖列出了該項(xiàng)目建造時(shí)所涉及的工作人員數(shù)量，如8名木匠、5名電工、1名室內(nèi)設(shè)計(jì)人員等。

 

 

 

 

 

 

行文至此，我的思緒倒飄移到另一個(gè)問(wèn)題上：如上圖顯示的精裝修，無(wú)敵河景，藝術(shù)氣息濃息的社區(qū)，周邊環(huán)境成熟，地處倫敦市區(qū)地段（倫敦的消費(fèi)已經(jīng)是貴得出名的），這樣的房子售價(jià)是多少呢？其實(shí)網(wǎng)站上已經(jīng)標(biāo)明：415000英鎊起，約合340萬(wàn)人民幣。這個(gè)售價(jià)應(yīng)該是指資料上顯示的最小的1室1廳1陽(yáng)臺(tái)這種公寓（約53平方米），這個(gè)價(jià)格當(dāng)然也是算貴的，但如果相比毫無(wú)節(jié)操的中國(guó)某些城市的房?jī)r(jià)，這個(gè)價(jià)格已算良心價(jià)了。
 

這個(gè)標(biāo)志給我最大的感觸不是標(biāo)志的構(gòu)成有多巧妙，而是整個(gè)品牌的氣質(zhì)呈現(xiàn)了一種與國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)品牌的很多不同之處，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)志，都會(huì)走高大上的方向，會(huì)將標(biāo)志弄得很炫很金屬感，但這個(gè)木匠碼頭項(xiàng)目標(biāo)志，它呈現(xiàn)的是一種粗獷、原生態(tài)的氣息，而且顏色上基本只使用黑白兩色，但出來(lái)的效果卻一點(diǎn)不“原始”，反而透著一種高端的工藝感，顯得相當(dāng)與眾不同，觸動(dòng)人心。