在CIS的整體構(gòu)成中，企業(yè)理念（MI）是企業(yè)的價(jià)值取向和精神狀態(tài)的凝煉與統(tǒng)一，它內(nèi)蘊(yùn)于企業(yè)的全部動(dòng)動(dòng)機(jī)體之中，難以直接再現(xiàn)和傳達(dá)；企業(yè)的行為識(shí)別（BI）或規(guī)范，是企業(yè)動(dòng)態(tài)動(dòng)作過(guò)程的統(tǒng)整，因而隨著運(yùn)用目標(biāo)的情境的轉(zhuǎn)移，其具備識(shí)別力會(huì)減弱；而企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別（VI）則是企業(yè)信息傳達(dá)的符號(hào)，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將企業(yè)識(shí)別（CI）的基本精神和物質(zhì)充分地表達(dá)出來(lái)，使公眾直觀地接受所傳達(dá)的信息，以便達(dá)成識(shí)別與認(rèn)同的目的，有人曾形象地把MI比作企業(yè)的"心"，BI比作企業(yè)的"手"，而VI就是一個(gè)企業(yè)的"臉"。因此，在VI設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮到它在企業(yè)CIS整體系統(tǒng)中的獨(dú)特地位與作用，首先明確VI設(shè)計(jì)的基本要求和原則。

（一） 有效傳達(dá)企業(yè)理念（MI）的原則

（二） 強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則

（三） 強(qiáng)調(diào)人性化的原則

（四） 簡(jiǎn)潔明快的原則

（五） 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

（六） 遵守法律法規(guī)的原則

二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

（一） 企業(yè)標(biāo)志的功能

1． 標(biāo)志功能

2． 識(shí)別功能

3． 象征功能

4． 傳播功能

5． 促銷功能

6． 保護(hù)功能

7． 經(jīng)濟(jì)功能

8． 穩(wěn)定功能

（二） 企業(yè)標(biāo)志的類型

1． 圖案型標(biāo)志

2． 文字型標(biāo)志

3． 復(fù)合型標(biāo)志

復(fù)合型企業(yè)標(biāo)志，一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法。

（三） 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

1． 富有個(gè)性

2． 簡(jiǎn)潔明快

3． 寓意典型

4． 優(yōu)美精致

（四） 標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

1． 具象表述法

2． 象征會(huì)意法

3． 抽象表征法

4． 文字標(biāo)識(shí)法

（五） 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)

1． 大小修正。

2． 錯(cuò)覺(jué)校正

3． 顏色糾正

4． 標(biāo)志的限制

三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

在VI設(shè)計(jì)中，選用或設(shè)計(jì)出用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的特殊而規(guī)范化的文字，就企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)包括企業(yè)名稱設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。

（一） 企業(yè)名稱設(shè)計(jì)

2．企業(yè)名稱設(shè)計(jì)的方法

（1）簡(jiǎn)詰易記的原則

（2）個(gè)性原則

（3）寓意原則

（4）吉利原則

（5）語(yǔ)差原則

（6）響亮易讀原則

（7）名稱一致的原則

（二）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

1． 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的功能與作用

規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，是CI設(shè)計(jì)的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，就是要讓企業(yè)及其品牌名稱使用同一字體，以強(qiáng)化公眾的印象和識(shí)記。簡(jiǎn)言之，標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)具有以下幾方面的作用：

（1） 傳達(dá)企業(yè)形象

（2） 強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別

（3） 加強(qiáng)寓意象征

（4） 加強(qiáng)原則

首先了解人們對(duì)各種顏色的心理感覺(jué)特征；

（1） 紅色：熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險(xiǎn)。

（2） 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。

（3） 藍(lán)色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。

（4） 黑色：文雅、莊重、嚴(yán)肅、壓抑、悲哀。

（5） 白色：純真、潔靜、神圣、秩序、寒冷、恐怖。

（6） 綠色：青春、生命、和藹、悠閑、和平、嫻雅、新鮮、安全。

（7） 紫色：高貴、威嚴(yán)、輕佻、神秘。

（8） 橙色：光亮、溫暖、力量、警覺(jué)、困難、危險(xiǎn)。

（9） 玫瑰色：華貴、幽婉、高雅、夢(mèng)幻、浪漫、愛(ài)情、陰謀。

（10） 光澤色（金、銀色）：輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍、浮華。

了解顏色的民族偏好：

（1） 喜歡紅色的國(guó)家和民族有：中國(guó)、韓國(guó)、印度、古巴、秘魯、美國(guó)、法國(guó)、羅馬尼亞、瑞士、丹麥、泰國(guó)、緬甸、埃及等。

（2） 喜歡黃色的國(guó)家和民族有：中國(guó)、印度、巴基斯坦、韓國(guó)、英國(guó)、希臘等。

（3） 喜歡藍(lán)色的國(guó)家和民族有：泰國(guó)、哥倫比亞、法國(guó)、捷克、希臘、丹麥、埃及等。

不同國(guó)別的人喜歡的顏色存在差別。

（1） 日本人喜歡的顏色有：白色、鮮藍(lán)、淺藍(lán)、鮮黃等；討厭的顏色有：暗紅、暗紫、暗黃、深紅等。

（2） 德國(guó)人喜歡的顏色有：鮮藍(lán)、鮮黃、鮮橙、深綠；討厭的有：紫粉紅、淡粉紅、深黃、偏粉紅亞麻色等。

（3） 美國(guó)人喜歡的顏色有：鮮藍(lán)、鮮紅、褐、深藍(lán)；討厭的人：紫粉紅、暗紫、淺黃綠、淺紫等。

丹麥人喜歡的顏色有：鮮藍(lán)、鮮紅、深藍(lán)、深橙；討厭的有：粉紅、淡黃綠、亞麻、談紫等。