路透社提供的新聞及財(cái)經(jīng)資訊，在全球遠(yuǎn)近馳名。然而，研究發(fā)現(xiàn)，除了核心市場(chǎng)外，外界對(duì)路透社的認(rèn)識(shí)不多。很明顯，路透社缺乏一個(gè)連貫的形象，有須重新對(duì)焦，才可在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中維持品牌定位。此外，隨著資訊電子化，透過(guò)電視和電腦發(fā)放資訊逐步成為路透社業(yè)務(wù)的重要部份，但60年代設(shè)計(jì)至今的企業(yè)標(biāo)識(shí)在兩種媒體應(yīng)用時(shí)，影像并不清晰。

     朗濤的任務(wù)是清晰展現(xiàn)路透社的特質(zhì)及價(jià)值，確保外界能掌握路透社的工作，并令公司的名稱(chēng)清楚出現(xiàn)於電腦、電視熒幕及印刷品上。一直沿用的英文名稱(chēng)，由87個(gè)圓點(diǎn)組成，此字標(biāo)已經(jīng)深入民心。此外，路透社分社遍及全球，是一個(gè)權(quán)力分散而又集多元文化的企業(yè)，路透社予顧客的形象難以保持一致。我們需要建立一個(gè)強(qiáng)而有力的環(huán)球品牌形象，同時(shí)照顧不同市場(chǎng)的個(gè)別需要。

     更新了的點(diǎn)狀字標(biāo)，保留傳統(tǒng)韻味之馀，添加實(shí)在及清脆感。新標(biāo)志主要用於省略空白地方或展現(xiàn)熒幕品牌。新標(biāo)志名為「球體」，由可活動(dòng)的紅、白圓點(diǎn)分布於深、淺半球體組成，模擬資訊日以計(jì)夜進(jìn)出路透社的系統(tǒng)，突顯公司每日24小時(shí)收集、處理及分發(fā)資訊予全球顧客的業(yè)務(wù)，再配合The Business of Information 「資訊權(quán)威」的說(shuō)明，清楚確立路透社的形象。路透社的網(wǎng)站展示經(jīng)更新及注入現(xiàn)代感的標(biāo)志