清菲菲燕窩是一款具備女性滋補價值的日常飲品，主要面向年輕女性群體。

喜鵲考慮到燕窩羹的屬性，選取燕子作為視覺主體，天然的元素加強了高端農產品的感受，“杏林春燕”作為傳統元素組合，在中國寓意富貴吉祥，美好的祝愿十分適宜清菲菲燕窩羹禮品和養護的雙重價值。

在清菲菲外盒的抽拉位置，喜鵲加入slogan“用愛養成更好的自己”，讓女性群體更感知到產品的關愛屬性，抽拉的盒型結構也讓消費者在使用和保存上更為便捷。